Marketing en bierkaartjes

Marketing heb ik een hele tijd een verschrikkelijk lelijk woord gevonden. Ik vond het zelfs een scheldwoord. In mijn idee het tot kunst verheven ‘verkopen’ van gebakken lucht. Het was zeker een vorm van jaloezie.
Jaloezie omdat de marketeers er in slaagden om te bereiken wat ik ook wou bereiken. De succesvolle marketeers hebben duidelijk impact. Hun uiteindelijke doel is gedrag veranderen. Ofwel producten of diensten kopen over praten ofwel ideeën omarmen.
Wanneer de jaloezie wat wegebt komt het inzicht dat ik evengoed marketeer en verkoper ben. We zijn allemaal marketeers en verkopers. Of het nu over producten of over de kinderen meer groenten laten eten gaat, het proces is/lijkt mij hetzelfde.
Omdat proces beter te begrijpen en toe te passen volg ik een aantal blogs van succesvolle communicators/marketeers/sales people. Zo ook de blog van Guillaume Van der Stighelen. Ik vind de meeste stukjes mooi en leer over de geschiedenis van succesvolle adds.

Eén van Guillaumes stukjes gaat over bierkaartjes. Mooie titel : free the back of the beer mat.
Ik kan me in het stukje goed vinden. Ik kriebel op zowat alles, echter bierkaartjes zijn de favoriet. Het bierkaartje als focustool was echter nieuw voor mij. De twitter van de jaren ‘80 is één van de comments op het stukje. Heerlijk Helder.. nee niet dat.
Zoals in alle mooie verhalen hoeft het niet de volledige waarheid te zijn. In mooie verhalen mag je wat overdrijven. De achterkant van het bierkaartje is niet altijd leeg. Soms vind je daar al een telefoonnummer op of een schitterend idee. In een aantal gevallen herinner ik mij dat beide zijden bedrukt waren.

Bij ons op de hoek had je een volkscafé. Het café is al een tijd verdwenen. Emmelien stond daar achter de tapkraan. Emmelien had voor mij altijd wel kaartjes waarop 1 zijde vrij was. Misschien had dat wel te maken dat ik mij kon amuseren met de ene kant af te pellen. De assenbakken lagen dan behoorlijk vol met papiersnippers. En de rokers konden dat maar matig appreciëren. Emmelien loste beide problemen mooi op.
Ik zou Guillaumes oproep willen aanpassen. Wieltjeszuigen bij ideeën is een deugd. Ik zou de brouwerijen willen oproepen om er een dubbele van te maken.

Een langs beide zijden bedrukt bierkaartje dat je in het hoekje kan lospeuteren en waardoor je 2 kaartjes krijgt. Dubbel zoveel plaats voor ideeën, inspiratie… Misschien wel voor prijskampen zoals het gouden streepje bij de Chokotoff ooit.

Of misschien hebben de cafés wel weer Emmelienen nodig.